2024中国ESG传播趋势白皮书

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我们首先采用PEST模型对可持续发展的宏观环境进行分析，从政策环境，经济环境社会环境，以及技术环境系统性地归纳总结了中国及国外的ESG发展现状。其次，对ESG概念进行了解析，从整体到E.S.G细分层面分别列举了包含的传播意义以及相关话题。紧接着，在公司层面分析ESG营销的作用，从消费者，到外部利益相关者，再到企业内部，将ESG营销产生的影响从外至内逐一进行了归纳总结。并且，按照MSCI对于细分行业的划分，使用不同行业中代表企业ESG实践的具体案例进行了多案例研究。值得一提的是，中国企业与国际组织合作是进行ESG传播和实践的有效方式，因此本文详细列举了与国际组织合作的方法和案例，希望能够启发更多的中国企业与国际组织合作。最终，通过我们的研究和分析，我们总结了ESG营销未来的发展趋势以及可能面临的挑战