2023“双11”消费洞察报告

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今年“双11”各平台纷纷抢跑，提前近一个月开启预售或直接开启现货销售。同时，各大平台纷纷将战略重点聚焦在了“低价”。京东将“双11”主题确定为“真便宜，闭眼买”；天猫淘宝将“全网最低价”定为“双11”的核心目标；抖音号称单品价格直降15%起；快手宣传“会集中释放全年最大优惠力度”；拼多多则直接宣布在大促与百亿补贴基础上额外发放官方补贴……

《报告》显示，“低价”策略刺激下，今年“双11”各平台整体成绩表现不俗，不过，各平台交易额呈现较大分化。平台交易额占比TOP7依次为天猫（35.4%）、京东（21.6%）、抖音（9.6%）、淘宝（8.6%）、拼多多（6.7%）、苏宁易购（0.5%），其他平台共占17.5%。天猫和淘宝组成的淘天集团以合计44%的销售额领先其他平台。